额济纳胡杨林景区今年为何这样“红”？

来源：战略规划部 2024-11-12 点击：

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今年的额济纳胡杨林景区人气异常火爆。十一黄金周前后，额济纳胡杨林5A级旅游区便持续迎来如织人流，场面热闹非凡。截至10月23日，额济纳旗累计接待游客量达27.8万人次，累计实现营收5569.48万元，与去年同期相比，营业收入增长了18.20%，客流量增长了14.9%，显著成绩的背后，离不开米兰(中国)_米兰平台运营集团的精心策划与高效运营。

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今年8月，在额济纳旗人民政府的大力支持下，米兰(中国)_米兰平台集团子公司米兰(中国)_米兰平台运营服务集团有限公司（以下简称“运营集团”）与额济纳旗居延文旅发展有限公司签订了战略合作协议，正式接管了额济纳旗胡杨林景区。这也是米兰(中国)_米兰平台集团接管的首个5A级景区。接管景区后，运营集团积极谋划，根据景区的特点和市场需求，迅速推出了五大运营策略。这五个大招不仅全方位提升了游客的体验感，还有效增强了景区的市场竞争力和品牌影响力。

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第一招，创新产品，扩大市场。整合本地特色景区古居延泽、大漠胡杨等景区，发行景点套票，推出30天内不限次数入园的优惠政策，将流量集约共享化，促进了客源市场的拓展；与内蒙古艺术剧院联手打造民族歌舞秀；增设深度游、高端游等多元化体验项目，引入美食娱乐项目；新打造50个景区打卡点，设置10处印章收集及文创商品销售点，全方位提升游客的参与感和满意度。

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第二招，强化管理，提升服务质量。项目组进场第一时间，立即着手盘点资源、完善制度，制定《验票制度》《值班带班制度》《车辆管理制度》《员工口袋本》等30多项管理制度，与旗政府相关部门协作，组织“胡杨节”消防演练、电力网络保障等筹备工作，确保“胡杨节”活动顺利开展；对旅游区内的停车场、管护站、机械设备、通讯设施、监控系统等进行全面检修，确保旺季前设施100%完好；对景区内标识牌更新迭代；对第三方劳务公司的保安、保洁人员以及学生志愿者进行了队伍整顿及理念教育，确保了队伍的思想统一。

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第三招，加大新媒体宣传，提升品牌影响力。邀请了包括2500万粉丝的小黑诸鸣在内的63位网络红人，其中包括57位舞蹈旅行的网红，累积粉丝数量超过8000万。在抖音、微信视频号、小红书等社交平台发布了330条短视频，81篇软文，全网总曝光量3亿次，进行了70次直播，获得了200万次的观看，线上创收235万元。运营期间被25家中央和省级媒体报道。

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第四招，深化营销策略，激活市场潜力。成功举办额济纳天边秀场走秀、旅拍大赛等24场活动，其中“天边秀场”设置非遗剪纸服饰和高端蒙古族礼服两大主题，邀请18位来自甘肃和内蒙古的优秀青年模特参加，其中5位曾在新丝路模特大赛中脱颖而出。

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第五招，科技赋能，提升运营效率。充分利用旗委旗政府建设的全域智慧旅游平台，在旅游区内推广基于“一机游额济纳”数字化平台，为游客提供便捷的在线预约、咨询等便利服务。与美团、携程、抖音、飞猪等多个在线平台对接，开放旅行社在线预约系统，实现门票预订前移，减轻窗口售票压力。

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本次胡杨林景区运营的成功，是运营集团跨省区托管运营的一次大胆尝试和有效实践。通过在资源整合、业务协同、市场拓展、宣传营销等方面的全面发力，运营集团成功将传统运营周期延长了近一个月，实现了经济效益和社会效益的双丰收。未来，米兰(中国)_米兰平台运营集团将积极推进额济纳旗长期托管运营工作，通过文旅“运营+”模式，开启文旅运营新篇章。